Le classement Juste à Temps
Juste à Temps est notre nouveau classement basé sur les données qui recense les 50 montres les plus populaires au cours de l’année écoulée.
Nous avons étudié plus de 4,5 millions de données réparties dans sept catégories pour offrir aux acheteurs de montres des informations clés et des analyses pointues sur les garde-temps les plus emblématiques actuellement sur le marché.
Le résultat ? Le classement de référence des montres de luxe établi par Watchfinder, que nous publions chaque année.
Pour établir le top 50 de notre classement général, nous avons pris en compte les sept critères suivants :
• Prix sur le marché de l’occasion – la variation du prix de la montre sur le marché de l’occasion entre 2023 et 2024.
• Ventes – le nombre de montres vendues sur le marché de l’occasion en 2024.
• Reconnaissance – le niveau de notoriété de la montre auprès du grand public à la fin de 2024.
• Réseaux sociaux – le volume de discussions positives en ligne autour de la montre en 2024.
• Éditorial – le niveau de couverture presse favorable dont la montre a bénéficié en 2024.
• Célébrités – l’influence de la relation entre la montre et les célébrités.
• Recherche en ligne – le nombre de recherches en ligne sur la montre en 2024 par rapport à 2023.
Les scores obtenus dans chacune de ces catégories ont été combinés afin de créer un score composé pour chaque série de montres. Nous avons ensuite établi un classement du score le plus élevé au plus faible pour déterminer notre top 50.
Au-delà des grandes séries classiques comme celles de Rolex et Audemars Piguet, vous trouverez de nouvelles collections comme la Cubitus de Patek Philippe et des modèles plus confidentiels de Longines et Tudor. Certaines montres apparaissent dans plusieurs catégories et d’autres dans une seule.
Sans surprise, la série Rolex la plus populaire, la Datejust, arrive en tête dans trois catégories : Recherche en ligne, Réseaux sociaux et Ventes. Cartier a obtenu de bons scores dans tous les domaines, tout comme Omega avec ses deux modèles phares – la Seamaster et la Speedmaster – tandis que la présence d’Hublot n’a rien de surprenant, compte tenu de son marketing agressif dans l’univers du sport et des célébrités ces dernières années.
Vous trouverez ci-dessous le top 10 des montres de notre classement général, avec des informations sur leur histoire et les scores dans les catégories où elles ont été les plus performantes.
Pour télécharger le classement complet Juste à Temps, cliquez ici.
1er | Rolex Datejust
Étant l’une des meilleures ventes de la marque Rolex depuis de nombreuses années, il n’est pas surprenant que la Datejust se retrouve à la tête de notre classement Juste à Temps. Lancée en 1945, elle fut la première montre bracelet chronomètre, automatique et étanche avec un guichet affichant la date, marquant ainsi un tournant important dans l’industrie horlogère. Grâce à cette fonction bien pratique dans la vie de tous les jours et à son look intemporel, ce modèle est devenu un classique incontournable. Afin d’asseoir sa grande popularité, cette collection offre aujourd’hui une large gamme de modèles – des versions bicolores serties de diamants aux options en acier inoxydable, sans oublier une variété de tailles de boîtier adaptés à tous les poignets.
En plus d’être au top de notre classement, la Datejust est arrivée première dans les catégories Ventes, Réseaux Sociaux et Recherche en ligne. Elle a survolé la catégorie Ventes avec 14,9 % de toutes les ventes Watchfinder du top 50 des montres en 2024. Concernant la Recherche en ligne, elle a bénéficié de la plus grande augmentation de recherches Google comparé à 2023, avec une hausse vertigineuse de 28,53 %.
2e | Rolex Submariner
Conçue spécialement pour les plongeurs, la Submariner est l’une des montres les plus reconnaissables et l'un des modèles préférés des fans d’horlogerie. Parmi ses versions les plus populaires, on peut citer la « Hulk », la « Kermit » et la « Cookie Monster », ces surnoms lui ayant été donnés par la communauté horlogère elle-même. D’abord proposée en acier, la Submariner est aujourd’hui disponible en or et en deux tons, ce qui ajoute une touche de luxe à son look sportif classique.
Étanches jusqu’à 300 m, les Submariners modernes sont dotées d’une lunette tournante unidirectionnelle en céramique et d’un guichet de date surmonté de la loupe Cyclope caractéristique de la marque. Une version épurée et sans date est aussi disponible pour ceux qui recherchent le charme vintage du modèle original sorti en 1953.
Fait intéressant, la Submariner est le modèle qui a obtenu le plus de recherches Google dans notre top 50 avec plus de 9,2 millions de requêtes, preuve supplémentaire de son énorme succès. Cependant, elle n’est que 3e dans cette catégorie, juste derrière la Datejust et la Santos de Cartier, qui ont toutes deux vu leurs recherches augmenter en 2024 par rapport à 2023, l’augmentation des recherches étant notre seul critère pour le calcul du score. La Submariner a aussi terminé deuxième dans la catégorie Ventes d’occasion, juste derrière la Datejust.
3e | Audemars Piguet Royal Oak
Conçue par Gérald Genta en 1970, la Royal Oak d’Audemars Piguet est le modèle qui a lancé le concept des montres de sport en acier de luxe. Dotée d’une lunette octogonale en forme de hublot et d’un bracelet intégré, c’est l’une des montres les plus recherchées sur le marché et elle a d’ailleurs inspiré un nombre incalculable d’horlogers.
La Royal Oak reste très populaire auprès des stars du monde du spectacle, du sport et bien au-delà. En ce qui concerne les publications sur les réseaux sociaux et les articles de presse l’associant à une célébrité, elle en compte presque deux fois plus que la Rolex Daytona, sa plus proche rivale dans le classement.
De grandes collaborations avec des célébrités comme le rappeur Travis Scott et un partenariat prestigieux avec le musicien John Mayer ont permis de générer un peu plus de 6 071 contenus éditoriaux sur la Royal Oak. Grâce à cette performance, elle se place en deuxième position dans notre catégorie Éditorial, renforçant son statut de garde-temps haut de gamme qui continue de faire rêver les fans de montres de luxe.
Fait intéressant, la Royal Oak figure dans le top 3 de la catégorie Reconnaissance au Royaume-Uni et aux États-Unis, tandis qu’en France, elle n’apparaît même pas dans le top 10, mettant en relief les différences culturelles d’un pays à l’autre.
4e | Rolex Daytona
Avec sa riche histoire dans le monde des sports automobiles, la Rolex Daytona, dont le nom est tiré du circuit Daytona International Speedway en Floride, est le chronographe le plus recherché au monde. Cette collection légendaire abrite des modèles parmi les plus intéressants et spectaculaires, comme la très glamour « Rainbow » sertie de pierres précieuses et la flamboyante « Leopard ».
En 2017, la Daytona de l’acteur Paul Newman datant de 1968 devint la montre la plus chère jamais vendue lors d’une enchère, pour un montant colossal de 17,8 millions de dollars. La vente de cette montre suscita un vif intérêt non seulement dans le monde de l’horlogerie, mais aussi dans celui des sports automobiles, à Hollywood et chez les fans d’Americana, la rendant encore plus désirable.
Il n’est donc pas surprenant que la Daytona soit arrivée en tête dans la catégorie Éditorial, comptabilisant 6 825 articles. Sa couverture médiatique a d’ailleurs atteint des sommets quand le joueur de football américain, Travis Kelce, a été aperçu portant la montre alors qu’il faisait du shopping à Londres. La Daytona est également première dans la catégorie Reconnaissance aux États-Unis et deuxième en France. Cependant, elle n’a pas réussi à entrer dans le top 10 au Royaume-Uni, où d’autres Rolex comme la Day-Date se sont révélées plus populaires.
5e | Omega Speedmaster
Réputée pour son rôle dans les alunissages de 1969, la Speedmaster est une montre chargée d’histoire avec une liste d’exploits impressionnante. Non seulement sa précision a permis de sauver l’équipage de la mission Apollo XIII en 1970, mais elle est également toujours utilisée aujourd’hui par les astronautes de la Nasa.
Au-delà de son héritage impressionnant, la Speedmaster est très prisée pour son design emblématique. Ce fut la première montre à être équipée d’un tachymètre – utilisé pour calculer la vitesse – sur la lunette au lieu du cadran. Aujourd’hui, il existe un large choix de modèles dans la collection Speedmaster, de la classique Moonwatch Professional à la série Snoopy, plus ludique. Cette dernière célèbre d’ailleurs le Silver Snoopy Award qui a été décerné à la montre par la NASA en 1970 pour ses contributions à l’exploration spatiale.
Sa 5e position dans notre classement général est la preuve de sa constante popularité. Elle est aussi 5e dans la catégorie Ventes avec 5,77 % des ventes du top 50, et elle a bénéficié d’une couverture éditoriale de plus de 4 200 articles.
6e | Rolex GMT-Master
L’essence même de la montre GMT, la Rolex GMT-Master est un garde-temps classique, conçu à l’origine pour les pilotes de la Pan Am. Capable d'afficher deux fuseaux horaires simultanément, elle est parfaite pour les jet-setters. Les modèles dotés du célèbre cadran « Pepsi » rouge et bleu sont considérés comme incarnant la montre GMT par excellence, le contraste des couleurs permettant de mieux faire la différence entre le jour et la nuit dans le second fuseau horaire.
Parmi les autres modèles populaires de cette série, on trouve la « Sprite » noire et verte sortie en 2022 et spécialement conçue pour les gauchers, la « Root Beer » en or jaune et acier bicolore, et la « Batman » avec sa lunette noire et bleue.
En 2024, la GMT-Master a été mentionnée 83 149 fois sur les réseaux sociaux, ce qui la place en 4e position dans la catégorie Réseaux Sociaux. Elle a fait encore plus fort dans les médias traditionnels, terminant 3e dans la catégorie Éditorial avec 5 710 articles. Cela est en partie dû au joueur de NFL Jason Kelce et à la GMT-Master customisée qu’il portait lors de l’annonce de son départ à la retraite.
7e | Omega Seamaster
La légendaire Seamaster d’Omega ne peut pas se vanter d’avoir contribué à des alunissages comme sa cousine, la Speedmaster, mais elle peut revendiquer le titre de montre portée par James Bond, du moins depuis 1995. Le nom « Seamaster » est apparu en 1948, mais les premiers modèles de cette série n’étaient pas vraiment adaptés à la plongée sous-marine. En 1957, elle est devenue une véritable montre de plongée étanche et depuis, cette collection n’a cessé de s’agrandir, avec des versions en céramique tout en noir, des chronographes et des éditions limitées en hommage à James Bond.
Étant donné ses liens forts avec le cinéma, la Seamaster a été sans surprise la 8e montre la plus populaire sur les réseaux sociaux l’année dernière, mentionnée 50 248 fois sur Facebook, Instagram, X et TikTok. Elle a aussi été la 3e série de montres la plus vendue, avec 8,86 % du total des ventes d’occasion.
Grâce aux spéculations en cours concernant l’acteur qui incarnera le prochain James Bond, elle devrait bénéficier d’un regain de popularité. Nous nous attendons à la voir grimper encore plus haut dans notre classement de l’année prochaine.
8e | Cartier Santos
Connue comme la première montre-bracelet pour hommes produite commercialement, la Santos est aussi la première montre de pilote créée dans le monde. Bien qu’elle ne ressemble en rien aux montres de pilote d’aujourd’hui, elle a été fabriquée à l’origine pour le brésilien Alberto Santos-Dumont, un pionnier de l’aviation basé à Paris, qui survolait la ville dans ses aéronefs monoplaces, n’hésitant pas à les attacher à des lampadaires à l’extérieur des restaurants où il dînait avec ses amis. Santos avait exprimé le besoin d’un garde-temps robuste qu’il pourrait consulter facilement tout en pilotant ses machines volantes. Louis-Joseph Cartier répondit à sa demande et créa pour lui cette montre emblématique, qui est restée la pièce maitresse des collections Cartier depuis 1911.
Deuxième derrière la Rolex Day-Date dans la catégorie Recherches avec 5 millions de requêtes et figurant dans le top 10 de la catégorie Célébrités avec 46 millions de personnes touchées, la Santos reste une montre emblématique et incontournable. Avec la Tank, lancée environ une décennie après la Santos, elle fait partie des familles de montres les plus importantes de Cartier, portée par des célébrités allant de la star du basketball Lebron James à l’actrice Jennifer Aniston.
9e | Rolex Day-Date
La Day-Date est célèbre pour son surnom de Rolex « President », bien que ce nom soit officiellement réservé au superbe bracelet sur lequel elle est généralement montée. Cependant, ce surnom est très approprié compte tenu des personnalités qui l’ont portée depuis son lancement en 1956. On peut notamment citer le Dalai Lama, des gangsters de série TV comme Tony Soprano, sans oublier de nombreux PDG de multinationales et pop stars. La Day-Date est un modèle Rolex de très haut de gamme et n’est disponible qu’en or et en platine. Preuve supplémentaire de sa grande popularité, l’affichage du jour de la semaine est disponible dans toutes les langues les plus parlées dans le monde, et notamment l’arabe et le chinois.
Comme prévu, la Day-Date a obtenu de bons résultats dans notre rapport, se classant 5e dans la catégorie Célébrités avec environ 90 millions de personnes touchées, soit près de 20 millions de plus que la Speedmaster classée 6e. Côté réseaux sociaux, elle a été mentionnée 53 700 fois, se plaçant ainsi en 6e position. Elle figure également parmi les montres les plus reconnues au Royaume-Uni, en France et aux États-Unis, arrivant 1re, 4e et 8e respectivement dans ces pays.
10e | Rolex Oyster Perpetual
Peu de montres offrent la polyvalence et le look intemporel de l’Oyster Perpetual, qui prend finalement la 10e place de notre classement. Considérée parfois comme un modèle d’entrée de gamme, cette Rolex est un pilier sur lequel la marque a bâti sa réputation. L’Oyster Perpetual contemporaine est la toute dernière incarnation de la montre qui a propulsé Rolex sur le devant de la scène horlogère en 1926. Elle était dotée d’un boîtier hermétique et d’une couronne vissée, lui offrant ainsi une étanchéité inégalée pour l’époque. Cette montre fût d’abord appelée l’Oyster, puis fût renommée l’Oyster Perpetual cinq ans plus tard, après avoir été équipée du mouvement à remontage automatique breveté et extrêmement fiable de la marque. Depuis, elle n’a jamais quitté le catalogue Rolex et se décline aujourd’hui dans une grande variété de tailles et de couleurs de cadran.
En créant notre classement Juste à Temps, nous avons découvert qu’elle avait reçu une couverture éditoriale tout à fait satisfaisante en 2024, avec 4 672 articles soit 1 616 de plus que la prestigieuse Day-Date. Classée 6e dans la catégorie Éditorial, elle n’a été surpassée que par des modèles Rolex, la Royal Oak d’Audemars Piguet et la Tank de Cartier.
Téléchargez le classement complet Juste à Temps ici.
